[分享] 国产单机复苏迹象分析

徐昌隆：电脑游戏制作人，创办河洛工作室，曾制作过《金庸群侠传》，《武林群侠传》，《三国群侠传》，《中华职棒》等游戏。

6.《凡人修仙传》单机版

研发团队：百游! c* _: w$ y9 r7 n& H1 x. z" }5 C" |4 n
代理厂商：百游" X# b5 D) t7 j. ?* D
研发状态：尚未立项5 G1 E$ N4 B: H8 i* I) H
制作引擎：Unreal Engine 3（虚幻3）
; T' X) V% k" ]! `# ?上市时间：未知2 F) i0 n  B9 a. H# n1 K
具体情况：
- q& G5 y- Z! C. i: c# r8 a& Z       百游高级副总裁兼COO 魏啸称，百游已计划推出虚幻3引擎制作的《凡人修仙传》单机版。% m5 g3 {; O5 S1 A1 O2 Q

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0 i3 r# i$ |) J! y       如果根据以上的情况，国产单机产业似乎已经有了复苏的迹象。许多人对此也持乐观看法。: t% a' A* X: |
       然而，事实果真如此吗？# J" M9 ^, x7 K- u1 E
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一、古剑、仙五的热销离不开销售模式的改变，但“古剑模式”并不是万能的9 J- M9 o) ]8 s' }# b

# h9 W+ I& d4 ]       随着2007年上海软星的解散，国产单机进入了最低谷。沉寂三年之后，《古剑奇谭》的成功打破了这一“冰期”。究其原因，最主要的一点即为GAMEBAR开创的“古剑模式”。不仅市场销售的成果证实了其可行性，后来者的模仿和借鉴同样证明了这一点。
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/ J: G2 n7 k- i9 |) Z; g       然而，个人认为，“古剑模式”并不能解决国产单机遇到的最根本的问题。它有着显著的局限性：高销量必须以拥有稳定的玩家群体为前提。8 Z# q  \( B0 P$ Z) ]3 n
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       也就是说，这一模式能够通过优化销售渠道来提高利润，也能够通过激活认证、DLC等方式有效的改善用户的游戏体验，但却并不能解决最根本的问题：如何成功说服数量高达几十万、甚至上百万的玩家，在对游戏品质没有把握、对游戏品牌没有认同的情况下，购买售价高达几十元的正版。
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/ B! q3 _4 [/ P) y+ `# k二、“品牌效应”仍处于主导地位2 {* A) T) {* ~, v

! Y$ h" k6 I; N$ J9 I       国产单机的“品牌效应”由来已久。长期缺乏有效竞争、游戏种类的单一和数量的稀少、制作方对品牌的反复利用和强化都是造成这一情况的原因。举一个最简单的例子：众所周知，仙一至仙四游戏水准良莠不齐。但历代仙剑的销量却均在50万套左右。“品牌效应”的影响力由此可见一斑。
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) n3 j) `7 |/ v( U- s5 z9 Y       或许有人认为，古剑就是新品牌取得成功的例子。的确，古剑是一个崭新的品牌，因为它确确实实是从新开始。但从某种程度来说，它又不完全是一个新品牌，因为古剑在游戏本身面世之前，就早已拥有了一大批稳定的客户群。古剑继承过去上软团队的荣光，成为了游戏品质的保证。同时，又抓住了内地国产单机长达几年的空白，因此抢占先机。
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       换句话说，如果游戏水准才是销量的决定性因素，那为什么仙五的销量远高于古剑呢？如果以仙五这种游戏水准，但不叫仙剑，销量又能够达到多少呢？
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4 @2 ]+ s/ U3 J' N6 c三、国产单机目前面临的问题* i& ]4 {; m) Q

: Z# o2 M+ a  I. o+ \+ q; v个人认为，国产单机复苏所面临的阻力有以下几点：

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1.资金上的困难始终无法得到根本解决& p+ t6 y* L6 q0 ]1 p6 |
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       绝大多数投资方把大量资金投在项目，不是为了“回本”、不是为了勉强支撑下一代产品的研发，而是为了“盈利”。! `4 o8 x3 t/ N; x, K
      

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2.所谓“正版意识”并未显著增强
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       诚然，上海软星的解散使许多漠视正版的玩家意识到支持仙剑、古剑的重要性，而这也正是古剑、仙五达到高销量的原因之一。但不可否认的是，这与所谓“正版意识增强”相去甚远。一项调查显示，**单机游戏盗版率仍高达88%。玩家之所以愿意购买正版的仙剑、古剑，其原因并不是正版意识有所增强，而是他们喜爱这款游戏、认同他们的品牌。
) J" t) d1 m& B6 @      由此可见，大多数玩家支持正版的仙剑古剑，不是因为“支持国产”“版权意识”，不是因为“爱国”“道德”这两面大旗，而是因为品牌效应，因为对游戏的喜爱。没有对游戏的爱，没有对品牌的认同，就不会有“支持正版”的行为。
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3.人员招募状况难以改善，人才的大量流失难以遏制# n+ X$ A5 {! s" F' Z+ _
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       国产单机产业的长期低迷，造成专项人才的极度匮乏。新招募的人才要么是没有游戏制作经验的新手，要么只有做网游的经验。
0 ~5 |' U# x$ V+ d/ V4 G6 H       作为一个企业，对人才是否有足够的吸引力凝聚力？高素质人才又是否愿意长期留任在一个前景不够广阔、甚至是暗淡的项目上？
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       诸多的困难造成了一个严重的恶性循环。愿意投资单机的投资方屈指可数，能拉到少量资金已属不易。没有大量资金的投入，人员难以维系，品质也难以得到保证。就算勉强出了一代作品，销量不高，投资方有所动摇，资金减少，人才也随之流失。. N' J% D! X, P  @" l! V- F
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四、诸多单机项目突然上马的原因
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: [& ^" j; q4 R4 ^       如果国产单机复苏的原因仅仅是“古剑模式”的推出，在2010年，国产单机就应该已经复苏了。但为什么当时诸多厂商都毫无反应，反而是在一年之后开始自己的动作呢？？？0 O" u9 B8 K7 r9 o" L' P  X4 C) U6 ^5 r

; V' [0 Z5 a8 _1 j0 {6 Y       原因只有一个：游戏厂商看到了《仙剑五》惊人的销量。
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       现在看仙五一个月之内销量达到了一百万套，羡慕别人的利润，却不去仔细研究背后的原因。仙剑的品牌是靠仙一、仙三、仙四品质的积累，是靠玩家多年自发的宣传与推广，是靠上海软星身处国产单机最低潮时期的坚持。没有仙剑的优势，又怎能奢望仙剑的销量呢？
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       古剑和仙剑之所以能够继续坚持，是因为其拥有庞大而又稳固的玩家群体作为后盾。即便如此，仙剑目前仍然面临着巨大的挑战，而其中最大的障碍就是其游戏本身的素质。最简单的道理，品牌品牌，品都没了，牌子何用？) N7 S# ~! b' V2 Y% H
       而《武林群侠传》，就目前情况来看，连资金、人员、甚至项目本身都还未落实， 仅仅是原制作人的一个意愿而已，其可行性尚且有待于观察。2 t8 b2 |" ?. m9 }( Z' ?5 ~
       至于《凡人修仙传》 ，在众多同类小说之中，尚且无法称之为出类拔萃，稳定的用户群何从谈起？再加上百游的水准所限，其前景又有多少呢？' }9 r! e' N9 Q% \! f+ D

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# A5 d( h' x& o2 @       因此，国产单机复苏的时机，还远远没有成熟。众多厂商如果盲目跟风，难以有所作为。1 g4 W+ ~2 N/ j$ ]7 c3 a. |
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